故事开始于二十世纪三四十年代。有个年轻人成于一家有悠久历史的面料商家庭，他注定要成为这个家庭的第五代掌门人。年幼时代他就很熟悉哪些昂贵的手工服装，一部分是因为工厂里的人也不穿别的衣服；另一部分是因为他总要尽一切可能地陪着他爸爸去见那些最好的裁缝和衬衫生产商，目的是要了解纺织品贸易的一切。这个年轻人被证明为是一个留心好学的小学生，不久就意识到优雅高品质的手艺越来越少。很多裁缝看起来缺乏必要的手艺能够驾驭他父亲的布料，裁剪时没有任何职业敏感性，缝合时和以前相比也缺少专注。裁缝标准的下降不仅仅导致缺少风格和优雅也意味着美好的设计永远无法完全地成为现实，对这种情况他无法保持冷漠。
然而，这位布商的儿子很有创造力，他的制衣理念和量身定做的服装相似，但是更好。这一理念的个性元素是什么？这种服装的独特特征是什么？他的服装与众不同的地方是他的面料，由英格兰、苏格兰和意大利最好的织布厂特供，这种面料的定制衣服是独一无二的。他们的样式会由于裁剪师和纸样工人而更加完美，完美到他们在绝大多数的场合下都是得体的衣服，而且很好看。他的服装特点在于样式和细节，而且他的设计风格是无法超越的。由于其生产过程被分成由一组专家负责的不同生产阶段，所以质量可以始终如一地得到保证。而且最后的手工修整会让衣服如针织外套般柔软,他们的衬衫很轻盈、定制西装很舒适。 
